NewJeans

Os preparativos para um novo girl group estrear sob a Big Hit Entertainment[upper-alpha 1] começaram em 2019[5] sob a direção de Min Hee-jin, que ingressou na empresa como CMO no mesmo ano e é amplamente reconhecida por sua direção de arte como diretora visual da SM Entertainment.[6] As audições globais ocorreram entre setembro e outubro de 2019, e o elenco do grupo começou no início de 2020.[5][7] Apelidado de "Girl Group da Min Hee-jin" por vários meios de comunicação,[8][9] o grupo foi originalmente programado para ser lançado em 2021 como um projeto colaborativo entre Big Hit e Source Music, mas foi posteriormente adiado devido à pandemia de COVID-19.[5] No final de 2021, o projeto mudou para a recém-criada gravadora independente ADOR da Hybe, depois que Min foi nomeada CEO da gravadora.[10] Uma segunda rodada de audições globais foi realizada entre dezembro de 2021 e janeiro de 2022,[11] e a formação do grupo foi finalizada em março de 2022.[8][12]

Antes de estrear com o NewJeans, vários membros do grupo já atuavam na indústria do entretenimento. Danielle era um membro regular do elenco do Rainbow Kindergarten da tvN, um programa de variedades que foi ao ar em 2011.[13] Hyein estreou como membro do grupo musical infantil Usso Girl em novembro de 2017 sob o nome artístico de U.Jeong,[14] antes de sair do grupo um ano depois.[15] Em dezembro de 2020, ela estreou novamente como membro do grupo musical e coletivo do YouTube Play With Me Club via PocketTV, e se formou no grupo em 3 de maio de 2021.[16] Hanni e Minji fizeram aparições no videoclipe de 2021 "Permission to Dance" de BTS.[14]

Logo oficial de NewJeans

Em 1 de julho de 2022, ADOR divulgou o lançamento de seu novo girl group postando três vídeos animados dos números "22", "7" e "22" em suas contas de mídia social, alimentando especulações de que o conteúdo seria lançado em 22 de julho.[17][18][19] O grupo lançou o videoclipe de seu single de estreia "Attention" em 22 de julho como um lançamento surpresa, sem nenhuma promoção ou informação prévia sobre a formação do grupo.[20][21] O movimento foi descrito pela Billboard como "arriscado, mas revigorante", creditando seu sucesso a "uma ênfase na música antes de qualquer outra coisa".[22] O vídeo, que acumulou mais de 1,3 milhão de visualizações em menos de 24 horas,[3] foi seguido por um anúncio de seu primeiro extended play autointitulado contendo quatro faixas, incluindo dois singles adicionais.[23][15] Em 23 de julho, o segundo single do grupo, "Hype Boy", foi lançado ao lado de um clipe de 50 segundos revelando os nomes dos membros, acompanhado por outros quatro videoclipes para a música, específicos para as perspectivas dos membros.[24] Um videoclipe para o lado B "Hurt" foi lançado dois dias depois.[25] As pré-encomendas do EP ultrapassaram 444.000 cópias em três dias.[26]

NewJeans em agosto de 2022

Em 1 de agosto, o EP autointitulado de estreia do grupo foi lançado digitalmente, junto com seu terceiro single, "Cookie".[27] O grupo fez sua estreia no M Countdown da Mnet em 4 de agosto, apresentando todos os três singles de seu EP.[28] No primeiro dia de seu lançamento físico, New Jeans vendeu 262.815 cópias, quebrando vários recordes de estreia de girl group na Coreia do Sul.[29] NewJeans estabeleceu o recorde de maior número de vendas de um álbum de estreia em sua primeira semana. De acordo com a Hanteo Chart, o grupo obteve mais de 311.000 compras na primeira semana do álbum.[30][31][32] Elas ganharam o prêmio de Melhor Novo Artista no Melon Music Awards de 2022.[33]

Em 19 de dezembro, NewJeans lançou um single de pré-lançamento, "Ditto", em apoio ao seu primeiro single álbum, OMG, com lançamento previsto para 2 de janeiro de 2023.[34][35]